In conversazione con Marie su Studio Camour

L'intervista

Ogni brand nasce da qualche parte. Dove è nato Studio Camour per te?

Con Chilli. Quando è entrata nella mia vita, è diventata parte di ogni momento. Le piccole abitudini, le grandi decisioni, il modo in cui mi muovo nel mondo. Quasi un'estensione di me stessa. Con il tempo, però, è emersa una mancanza sempre più difficile da ignorare. Non riuscivo a trovare prodotti adatti a entrambe. Quelli belli spesso sacrificavano il suo comfort; quelli pratici non rispecchiavano il mio gusto. Ogni collare, ogni guinzaglio mi costringeva a scegliere tra la sua comodità e il mio gusto. A un certo punto ho smesso di accettare che questa fosse la scelta.

Che ruolo ha avuto Milano?

Milano tratta i suoi cani da re. Sono i benvenuti in quasi ogni ristorante e, più che benvenuti, sono celebrati. Ci sono parchi pensati per loro, ciotole d'acqua fuori dai caffè e dai negozi, e qualcuno con un premietto pronto ovunque tu vada. La città è costruita pensando ai cani, e dona loro la stessa cura e lo stesso stile che riserva a tutto il resto. Questo mi ha toccata nel profondo. Ho sempre visto Chilli come famiglia, non come qualcosa che possiedo, ma come qualcuno con cui condivido la vita, in ogni senso reale della parola. Milano è stata la prima città a vederla allo stesso modo. Vivendo lì, ho capito che rifiutare di scegliere non era chiedere troppo. E ho capito un'altra cosa: ero tutt'altro che sola in questo desiderio. Milano ha anche plasmato il mio modo di pensare al fare le cose. C'è un modo di lavorare che attraversa l'artigianato europeo, la convinzione che la qualità richieda tempo e che l'eccellenza si costruisca lentamente, di generazione in generazione. Quella convinzione è in ogni prodotto che realizziamo.

Da dove viene il nome Camour?

Da due parole semplici. Canine, e amour. Cane, e amore. Camour è una parola che abbiamo creato per un sentimento che ancora non ne aveva una. Non solo l'amore che proviamo per loro, ma l'amore che va in entrambe le direzioni, silenzioso e inconfondibile per chiunque l'abbia provato. Studio è dove quel sentimento prende forma. Un luogo in cui ogni prodotto è realizzato pensando al legame.

"Pensato per due" è al centro di tutto. Cosa significa nella pratica?

Prendi la pelle. Un cane non può soppesare l'artigianalità o soffermarsi su un colore. Lo fa la persona. I prodotti sono loro e nostri allo stesso tempo, indossati dall'uno, scelti e tenuti dall'altro. Così ogni decisione va presa due volte. Per i cani di piccola taglia abbiamo scelto una morbida pelle di vitello liscia, perché su una corporatura più piccola ogni grammo di peso e ogni dettaglio di vestibilità si sentono. Per i cani di taglia grande abbiamo scelto una pelle pieno fiore conciata al vegetale, densa e robusta, che si arricchisce di carattere anno dopo anno. Ogni scelta risponde a chi la indossa e a chi la sceglie. Comodità e sicurezza da un lato. Bellezza e qualità dall'altro. A nessuna delle due è chiesto di passare in secondo piano.

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Accessori per l'umano e per il cane, come un'unica idea. Qual era la visione dietro tutto questo?

Volevo prodotti con un linguaggio di design tutto loro. Riconoscibili, con una firma chiara e allo stesso tempo abbastanza eleganti e discreti da vivere nella quotidianità. Qualcosa che sceglieresti come scegli tutto ciò che tieni vicino: per il suo design, il suo materiale, il modo in cui lo senti in mano. E fin dall'inizio, questo ha significato progettare per entrambi. Ogni prodotto è un accessorio per l'umano e per il cane insieme. È indossato dall'uno e portato, tenuto e vissuto dall'altro, perciò deve essere all'altezza da entrambe le parti.

La seconda decisione per me era altrettanto importante: questi prodotti sono per tutti. Li progettiamo perché chiunque possa indossarli e portarli, chiunque sia. Nessuna versione per lei e versione per lui. Un solo design, pensato per sentirsi giusto in ogni mano, accanto a ogni cane.

Hai sviluppato una ferramenta tutta tua invece di sceglierla da un catalogo. La maggior parte dei giovani brand non lo farebbe. Perché?

Perché quel linguaggio di design non esisteva da nessuna parte se non nella mia testa. La maggior parte della ferramenta si sceglie da un catalogo, e non c'è niente di male in questo. Molte cose bellissime nascono così. Ma avevamo una visione chiara dell'aspetto e della sensazione di ogni dettaglio, dalle proporzioni di una fibbia al modo in cui si apre una chiusura, e l'unico modo per mantenere quella visione con coerenza, su ogni prodotto, era progettarla noi stessi. Così ogni gancio, ogni fibbia, ogni piastra è nostra, sviluppata da zero, in ottone massiccio, tenuta allo stesso standard della pelle che incontra. Quando prendi in mano un prodotto, il design parla un'unica lingua da un capo all'altro. Il punto era questo.

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La prima collezione si chiama The Kindred Collection. Come hai deciso cosa dovesse farne parte?

Sono partita da ciò che Chilli e io condividiamo davvero ogni giorno. Per lei, sono la sua pettorina, il suo guinzaglio e una piccola borsa a tracolla che portavamo a ogni passeggiata. Per altri cani è il collare. Così la collezione doveva coprire esattamente quella quotidianità condivisa.

Ciò che mi stava profondamente a cuore era adattare ogni prodotto al cane che lo indossa. I cani di piccola taglia e quelli di taglia grande hanno esigenze profondamente diverse, nel peso, nella vestibilità, nella pelle stessa. Ma perché non dovrebbero condividere lo stesso linguaggio di design? Così il design resta, dal cane più piccolo al più grande, e il materiale e la costruzione si adattano a ciò che ogni taglia richiede.

E volevo che la collezione vestisse la nostra vita di tutti i giorni. Fatta per essere indossata e usata ogni giorno, nelle passeggiate ordinarie e nelle mattine di corsa, e allo stesso tempo abbastanza speciale per le occasioni che chiedono qualcosa in più. E poi c'è l'Arc, la nostra borsa da passeggio, che è il primo prodotto realizzato interamente per la persona. A volte pensato per due significa che il prodotto è semplicemente per te.

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Dove sta andando Studio Camour?

Oltre i prodotti. Partiamo dai prodotti di tutti i giorni che un cane e la sua persona condividono, ma l'intenzione va oltre. Con il tempo, spero che Studio Camour diventi un mondo costruito attorno a questo legame. Prodotti, certo, ma anche spazi ed esperienze che uniscono le persone e i loro cani. La connessione autentica e senza difese è diventata rara, e quella tra una persona e il proprio cane è tra le sue forme più sincere. Questo merita di essere onorato. E vale la pena costruirci un mondo attorno.

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